我们生活在一个时间和注意力是最有价值的硬币的时代，这不仅适用于娱乐目的，而且现在已经成为用户消费内容的新标准。 用户不再被动地关注内容，他们想要一种体验，感觉自己是内容的一部分。这就是您如何保持他们对您的品牌的兴趣。如今，内容策略不仅仅是用户消费。当 Netflix 将视频游戏引入其平台时，它希望人们不仅仅是观看电影或电视剧，而是更多地参与其中。 这是关于交互性的。 Netflix 提供点播体验，但没有像 Epic Games 那样的互动体验。 连接这两个世界，您可以创造完整的体验，让访客在您的平台上游览，了解买家旅程的每一步，并成为市场的参考。 它可以适用于很多行业，而不仅仅是娱乐业。 例如如果您从事金融服务为什么不拥 有一个计算器来了解如何在漏斗顶部省钱以吸引潜在客户？例如，在底部，您可以提供另一个来计算贷款税。如果您的公司销售计算机，为什么不提供一个测验来帮助潜在客户找到满足每种需求的最佳配置呢？ 这样做，您开始与潜在客户建立更紧密的关系，提高品牌知名度，让他们在您的渠道中 美国数据 无缝行走 – 并成为您品牌的忠实客户和推广者（有史以来最好的营销！） Netflix、微软和 Epic Games 向我们展示了混合内容（静态和交互式）是一种趋势，可以帮助公司提高用户参与度和业务。 您的品牌正在寻找这一点吗？ 如果您喜欢此内容，请考虑订阅我们的时事通讯，以便直接在您的收件箱中接收此类精彩文章。 分享 亚历山德罗·阿莱西奥摇滚作者矢量 作 者 亚历山德罗·阿莱西奥 订阅我们的博客 如今，没有人走到任何地方都会在手机或平板电脑上下载一两个播客。出于显而易见的原因，任何公众离不开的东西对于企业家和企业来 佐治亚州电话号码列表 说都是一个很好的赚钱前景。然而，做出这样的声明比跟进更容易。 人们对音频内容的热爱究竟如何转化为适合您的良好策略？ YouTube 可能刚刚给了我们这个问题的答案。 在最近的一项决定中，这个广受欢迎的流媒体平台将开始向播客提供资助，将他们的播客转变为视频内容。个人节目可以获得 50,000 美元，而播客网络可能会获得高达 200,000 美元甚至 300,000 美元。
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这些数字很大，人们不禁要问：这是怎么回事？ YouTube 正在孵化播客作为视频制作者？ YouTube 的做法似乎是一种孵化方式，帮助他们相信能够起步的小公司。 显然，这家视听巨头不符合孵化器公司的传统定义，但他们提供的东西大致相同：将小型企业转变为大型企业的资源。然而，它的意义还不止于此。他们打算帮助播客和网络将其内容转变为全新的形式。 播客对视觉媒体的吸引力是显而易见的。无论演员是表演还是旁白，是独角戏还是脱口秀，许多演员在银幕上都能表现得很好。通过提供这笔“赠款”资金，YouTube 希望鼓励播客制作热门剧集的电影版本，或者创建不严格遵循之前发布的分期付款的相关内容。 我们不是火箭科学家但我们仍然可以看 到这对播客来说是多么令人兴奋。下一个问题是 YouTube 从这一安排中获得什么好处。 YouTube 为什么要这样做？ 如果您像大多数人一样，您可能会想：“这是很多钱。这对 越南数据 他们有什么好处？” 答案很简单：播客的市场份额是惊人的。Grand View Research表示：“2020 年全球播客市场规模达 114.6 亿美元，预计 2021 年至 2028 年复合年增长率 (CAGR) 将达到 31.1%。 ” Statista 补充说，播客听众的数量一直在增长，“预计到 2021 年，该国将有 1.2 亿播客听众”。 此外预测表明播客听众数量在每年 增加约 2000 万之后，到 2023 年将超过 1.6 亿。”有了这样的数字，真正的问题是 YouTube 为何花了这么长时间才想要分一杯羹。 诚然，YouTube 已经从播客中受益，他们通过添 德国电话号码列表 […]
旦观众到达那里，他们也更有可能花时间与 YouTube 上的其他内容互动。 不过，这些资助并不是该公司引进新创作者的唯一计划。 视频流平台还有哪些新功能？ 为了与 TikTok 快速、奇特的媒体娱乐方式竞争，YouTube 在 2020 年 9 月创建了 Shorts，并于次年 7 月在全球范围内推出。没过多久，该功能就受到欢迎，短短几个月内，每日浏览量就达到数十亿次。 现在，YouTube 正试图进一步提高其受欢迎程度，为 Shorts 增加了大量新功能，包括新的编辑和效果工具，以及用新视频回复评论的功能——这是 TikTok 上参与度的一个有趣亮点。 通过 Shorts 以及其他方面还试图帮助创作者更 有效地通过其内容获利。创作者现在可以扩展他们的品牌并允许客户通过 Shorts 进行购物。此外，YouTube 还借鉴了 TikTok 和 Instagram 的做法，将在不久的将来允许创作者一起上线。 这对营销人员意味着什么？ 随着播客变得越来越有利可图，并且 YouTube 提供了更多帮助用户发布内容 印尼数据 的功能，对于任何企业来说，两者的结合似乎都是一个越来越好的主意。 那么，您是否值得使用 YouTube 播客（或一般的音频/视频内容）作为您的业务营销策略？答案是肯定的，如果： 您的公司希望吸引更年轻、更懂技术的受众 您的客户和顾客将受益于以音频或视频格式查看您的内容 您可以轻松地将您的产品变成有用的操作方法或有趣的剧集 您已经制定了简化的内容营销策略，并希望通过媒体使基于文本的内容（博客、电子邮件）更加强大 您已经制作了内容，可以轻松地将其放到 YouTube 上以利用他们的推送 还值得记住的是，只需创建一个受欢迎的产品，然后允许其他人在您的节目上做广告，您就可以获得多少收入。 […]
个性化和优化您的买家旅程 使用 HubSpot 的数据来个性化和优化您的内容体验。 根据 HubSpot 数据提供动态内容、预填充或缩短表单、细分受众并构建渐进式分析。 通过互动体验推动潜在客户开发 将 HubSpot 表单嵌入 Ion 的体验中，并利用 Ion 的规则逻辑来个性化您的内容。随着交互式内容更具吸引力，您的受众将更愿意转换和分享他们的信息以换取真正的价值。您还可以在门禁部分之前使用互动元素来吸引观众。 摇滚领先一代 通过互动内容提升 HubSpot 登陆页面结果 创建测验、计算器和任何其他您想要的交互式内容。 将内容嵌入您的 HubSpot 登陆页面以提高参与度和转化率，收集更多数据以生成有价值的见解。 捕捉丰富的申报数据加速销售周期 生成并确 定销售线索，丰富与明确已知的买家需求的销售对话，从而加快销售周期。 通过您的 Ion 体验收集的数据（例如评估和计算器）可以发送到 HubSpot，以通过有关受众偏好、预算和痛点的相关信息来丰富您的联系人数据库。 Ion 和 Hubspot 是天作之合。 如果您想了解有关交互式内容的更 瑞典数据 多信息，或者如何将其与营销自动化和 CRM 平台结合使用来改进您的需求生成策略，请随时使用下面的表格与我们联系。 准备好开始了吗？ 发现互动内容 分享 费尔南达·唐尼尼摇滚作者矢量 作者 费尔南达·唐尼尼 战争的乌云和隆隆声正迅速从东方向欧洲天空蔓延，而关于品牌宗旨的商业辩论达到了新的高度：企业是否应该站在一边并支持乌克兰？或者他们应该保持沉默？ 是的。 又来了另一篇关于品牌目的的文章 如果品牌不能为当前形势增添一些积极的东西，他们就应该闭嘴，把工作留给那些能做到的人。辩论正在进行中。 事实是：时间越长，我就越能观察到这场喧闹的品牌竞赛，试图寻找 […]
如果您直到今天还没有品牌目标 – 并且仍然经营着成功的企业 – 为什么您现在应该考虑新的目标？ Field 的分析基于 IPA 的有效性数据库，主要针对 B2C 品牌，结果表明，与传统的非目的营销活动相比，普通目的驱动的营销活动产生长期业务影响的可能性要小得多。 然后菲尔德回到数据并挑选了那些表现更好的品牌目的案例；那时，他证明了它们比整套无目的的活动表现得更好。正如你们都可以想象的那样，很少有人相信这一点。 菲尔德说：“这些调查结果表明，我们不应该立即忽视品牌宗旨。企业部署品牌目的活动可以带来相当大的好处——既可以吸引自己的员工、利益相关者和投资者，也可以推动客户销售。 如果做得好真诚可信品牌目标就会非常 强大。”正如马克·里特森（Mark Ritson）指出的那样，“他的意图不是捍卫目的，而是为其提供理由”。 彼得·菲尔德的研究案例只是更广泛对话的一个标志——我可能应该用辩 瑞士数据 论来代替。 在过去几十年里，或多或少符合道德、或多或少成功开展业务的企业现在突然发现，拥有品牌目标可能有助于提高利润，尤其是在新一代消费者（千禧一代和 Z 世代）中。他们被那些以目的为内容工作中心的品牌所吸引，绝对比我们这一代人更有吸引力。 拜伦·夏普 (Byron Sharp) 是影响深远的著作《品牌如何成长》(How Brands Grow) 的作者，也是目前最具影响力的营销学者之一，他一直对社会目标的广泛采用持批评态度。 他认为这可能会导致品牌变得过于相似且 缺乏差异化。因此，如果营销界成功地教导消费者只应该购买向慈善机构捐款或被视为对世界有益的品牌，那么在一个非常无差异的世界中，所有品牌都可以轻松地接管这一点。他认为，营销人员 厄瓜多尔 电话号码列表 应该对世界上良好的营销本身有更多的自信和信念，而不是寻求更高的目标。 正如战略营销顾问凯特史密斯所说，“问题本身并不在于目的。问题在于如何制定和使用目的。它是被用来定义企业做什么以及如何做，还是仅仅被用来制造社会责任的假象，或者只是作为千禧一代有针对性的活动的基础”。 “问题本身并不是有目的的。问题在于如何制定和使用目的。” 凯特·史密斯 当然，打造一个有目标的品牌的竞赛并不是从去年就开始的。
早在 2019 年，联合利华首席执行官就发布了一份报告，显示该集团拥有明确目标的品牌的增长速度远远快于其他业务。当时，该公司致力于未来“每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌”。 首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 表示：“我们相信，有明确且令人信服的证据表明，有目标的品牌会不断成长。 事实上，我们坚信这一点，因此我们准备承诺，未来每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌。” 品牌目的是外观还是业务核心？我们来看看一些品牌 不仅仅是联合利华。让我们来看看其中一些有目的的品牌。我的清单并不全面；但它仍然为拥抱品牌目的模型和真实事实的企业提供了一个很好的场景；看看并自行判断。 谷歌 我们的使命是整合全球信息 使人人皆可访问并从中受益”。谷歌不会透露自己在国家层面的收入或利润数据。 此外，谷歌尚未透露其在中国建立审查搜索引擎的计划。 此外，Google+（社交网络）因数据丑闻而被关 台湾数据 闭。这可能是一个无穷无尽的清单。最后，几乎每个美国州（付费专区）和欧洲国家现在都在调查该公司在广告业务中的反竞争行为。 大众汽车 集团的目标是提供有吸引力、安全且环保的汽车，这些汽车能够在日益严峻的市场中竞争，并在各自的级别中树立世界标准。 随后，大众有意对其涡轮增压直喷 (TDI) 柴油发动机进行编程，使其仅在实验室测试期间启动排放控制，这导致车辆的输出符合美国标准，但在“现实世界驾驶”中排放的有毒物质却多出 40 倍。 众汽车公司的人员在全球约 万辆汽车中 部署了该软件。这些毒素部分导致了数百人死亡或残疾。大众汽车公司本身仍然坚持认为，尽管在欧洲销售的 800 万辆汽车安装了失效装置，但它们不需要通过欧盟排放测试，因此 埃及电话号码列表 它在欧盟没有犯罪。 西门子 西门子的宗旨是“负责任——卓越——创新”，负责任的解释意味着公司致力于道德和负责任的行为。 西门子因历史上规模最大的企业腐败调查之一而被铭记，2008年，在美国和德国当局对其为赢得合同而行贿进行调查后，西门子同意支付约10亿欧元的罚款和罚金。 道富街 道富银行创作了“无畏女孩”雕塑，并告诉我们其使命是让企业高管团队更加多元化。
美国政府却声称道富银行向女性员工和有色人种支付的工资低于白人男性（付费专区）。 具体而言，道富银行歧视 305 名高级黑人女性员工，其薪酬低于同等职位的男性员工，并同意支付 500 万美元以和解美国劳工部的指控。 人雕像的灰度照片 道富银行无所畏惧的女孩 奥迪 奥迪在 2018 年斥资数百万美元购买了女权主义超级碗广告，该广告宣称：“美国奥迪致力于同工同酬”。 在广告中，一位父亲看着他的女儿参加下坡赛车比赛，并思考她是否受到基于性别的评判。广告的核心是，尽管她才华横溢，但她的薪水是否会低于男性。但是……奥迪管理委员会中只有两名女性（几年前为零），其 14 名美国高管团队中也只有少数女性。 在超级碗广告的新闻稿中该汽车公司 表示公开致力于支持女性薪酬平等，并指出其毕业生实习计划的候选人中必须有一半是女性。 奥迪不但没有避免冲突，反而对引发更多批评的负面评论做出了回应。 血压 “我们的目标 泰国数据 是为人类和地球重新构想能源。我们希望帮助世界实现净零排放并改善人们的生活”。目前，BP约96%的资本支出用于传统石油和天然气。 BP 是否会遵守这些承诺还有待观察，但我们并不抱太大希望。 “虽然 BP 的广告重点是清洁能源，但实际上该公司 96% 以上的年度资本支出都用于石油和天然气，” ClientEart 律师 Sophie Marjanac 表示。 亿滋吉百利 亿滋旗下吉百利在 年推出了新的 目标定位，“照亮我们在社会中看到的善良和慷慨”；它重新推出了“以慷 萨尔瓦多 电话号码列表 慨原则为基础的家族品牌”的全球品牌定位。 但是……吉百利连续第八年实现零公司税。 截至 2017 年 12 月 31 日，该公司全年利润增长 740%，营业额从 […]
子和一个邻居”。星巴克告诉我们，其品牌宗旨是建立社区，同时尽一切努力减少纳税。 2017年星巴克只缴纳了2.8%的税款。 Nike、Zoom、FedEx、Salesforce、Verisign、Xilinx和许多其他品牌有什么共同点？根据税收和经济政策研究所 (Itep) 的数据，他们在 2020 年缴纳的联邦税为 0 美元。 我们应该提一下Netflix吗？ Netflix 继续避税，报告称 2021 年的有效联邦企业所得税税率为 1.1%，利润为 53 亿美元。 仅 2021 年，该公司就避税超过 10 亿美元。 在许多小企业面临与流行病相关的挑战之际，Netflix 是从消费者行为变化中获利丰厚的大公司之一。 然而其在英国产生的销售额和利润被转移 到其他地方，许多人询问该公司是否以及何时开始缴纳任何公司税。 我不会写亚马逊 该公司最近公布的利润创历史新高，超过 350 亿美元；但自 2018 年以来，尽管获得了州一级的大量 土耳其数据 补贴， 但它（合法）避免了约 52 亿美元的企业联邦所得税。 不过，我不会在亚马逊上浪费你（和我）的时间——一整本书或系列纪录片不足以列出它的所有争议，从恶劣的工作条件到环境影响，从社会挑战到反对贸易工会，然后是侵犯隐私、反垄断问题以及该公司不断发生的所有其他丑闻。 正如鲍勃·霍夫曼不久前所写：“税收可能令人不快。但税收是迄今为止社会解决社会弊病最有效的资源来源。 税收资助教育住房健康计划社会计划 企业采取非常措施避税时，他们正在对最需要帮助的公民造成巨大伤害……” “当企业采取非常措施避税时，他们正在对最有需要的公民造成巨大伤害” 鲍勃·霍夫曼 问题是：缴纳零税并不违法。 但是，当我们知道（因为我们知道）所有这些强有力的目的声明、广告、帖子和促销活动来自那些故意回 爱沙尼亚 电话号码列表 避支持公民及其社区的基本支柱的品牌时，我们消费者怎么能相信它们呢？ 然而，有一些品牌是真正以目的为导向的 以巴塔哥尼亚为例，自成立以来，目的始终先于产品。 […]
有了 MUM，就没有语言或地区障碍。这意味着您的信息正在与世界另一端的信息竞争。 现在，在某些方面本地搜索仍然适用。 在这种情况下，只有尝试增强内容的区域性，以明确它与特定的城市或社区相关，才有意义。 然而，我们还没有得到关于如何解决这个问题的太多信息。 更好的语音搜索 越来越多的人使用 Google Assistant、Siri 和 Alexa 等工具意味着搜索规则正在发生变化。 人工智能正开始成为日常生活的一部分，这意味着适应它们将变得很重要。 2024 年营销状况报告 MUM 只是这一流行趋势的又一步。 这意味着品牌和广告商需要搭上火车，开始将人工智能相关元素融入到普通内容中，为该领域的更高增长做好准备。 如何为 Google MUM 做好准备 目前数字营销 团队还没有足够的信息来真正制定出全面的策略来应对 MUM 的推出。 但是，这并不意味着您应该完全停止发布内容。 事实上，为 MUM 做好准备的最佳方法是继续创作既有吸引力又信息丰富的优秀内容。 这也与您应该高度关注的另一个领域相关：建立品牌认知度、忠诚度和偏好，而不仅仅 俄罗斯数据 是内容营销。 为什么？ ➤ 无论 Google 从哪里获取信息，当您最忠实的追随者需要您的利基市场中某个非常具体的问题的答案时，他们仍然会去某些地方查看。 如果您花时间提供价值并让他们放心，知道您是值得信赖的专家，那么自然搜索的作用并不重要。 您仍然会获得相同的最终结果也就是说 您现在仍然可以总结一些技术细节，以确保 Google 在 MUM 最终启动时拥有尽可能多的有关您页面的信息。 向每个页面添加结构化数据可以为搜索引擎提供有关内容背后上下文的更 哥斯达黎加 电话号码列表 多线索，这应该有助于进入搜索的新阶段。 为什么 […]
正如谷歌所说，给你的鞋子拍照并询问它们是否适合攀岩将比以往任何时候都更容易，然后几秒钟内就能从谷歌那里得到答案。 对于每个不关心自然流量或点击率的人来说，这是我们长期以来都真正想要享受的搜索类型。 MUM什么时候推出？ 这可能是每个人心中最大的问题：Google 何时推出 MUM？ 目前，他们仍处于宣布变革的早期阶段。 一些报告甚至仍然将当前的时间范围视为 Beta 测试的中间阶段。 这意味着 MUM 可能需要数月甚至数年才能完全实现。 对于 SEO 策略师来说，这意味着有足够的时间进行调整并继续规划搜索引擎优化的新未来，无论它是什么样子。 关于 Google MUM 您需要了解的最重要的事情 如果没有涵盖人们正在寻找信息的类别的优质内容，Google MUM 就无法运行。 这意味着，尽管发生了巨大的变化 但继续发布优质内容比以往任何时候都更加重要。 撰写这些博客文章并将其添加到您的网站。发布有关您所在领域内特定主题的播客。创建 YouTube 视频，详细介绍 沙特阿拉伯数据 您的目标市场如何解决特定问题。 为什么？ 人们将在未来很长一段时间内继续搜索此类信息。 Google MUM 的工作速度更快、更高效，能够排除垃圾并找到最佳内容来解决用户的问题。 这就是它真正很棒的部分…… 通过继续关注质量而不是数量，在 MUM 最终推出后，您可能不会看到重大变化。 更令人兴奋的是什么呢？ MUM打破了语言甚至大陆之间的障碍，目标市场和受众的扩展甚至比我们许多人想象的还要广泛。 这意味着您写的博客文章可能会到达世界另一端的某 个人，他们甚至不会说与您相同的语言。 如果你从一个非常基本的意义上思考它，这是一个非常棒的概念。 总结：Google MUM 是 SEO 的未来吗？ 虽然我们无法确定未来会怎样，但我们 […]
