免费试用 WriterAccess 14 天！ 分享 安东尼奥·蒂诺科摇滚作者矢量 作者 安东尼奥·蒂诺科 作为营销人员，我们每天都面临着新的挑战。 市场在不断变化，在大流行扰乱的环境中， 隐私法规也在不断加强。 不仅。在日益数字化的生活方式中，吸引观众的注意力变得越来越困难。观众拥有更多媒体可供使用，并且每天使用时间近 10 个半小时。在注意力持续时间不断缩短的情况下，您的品牌如何脱颖而出？ 在本文中，我们将向您展示如何克服这些挑战并使用正确的策略和工具创建成功的需求生成引擎。 我还将描述我们使用Rock Content的互动内容平台Ion以及著名的自动化平台 Hubspot 来提高参与度并加速整个买家旅程的几种方法。 通过在下面输入您的电子邮件来下载这篇文 章 在此输入您的电子邮件 不用担心，我们不会发送垃圾邮件。 它从内容开始（不是任何内容） 您可能已经知道这一点，但最好记住：内容是您的需求生成策略的重要组成 新加坡数据 部分。 比尔·盖茨 (Bill Gates) 早在 1996 年就说过“内容为王”，这句话至今仍然有效。 尽管这一说法仍然有效，但自 1996 年以来，内容格局已经发生了很大变化。 某些内容格式将比其他格式更成功，能够在可用的内容海洋中脱颖而出。 内容营销的多元化方法 交互式内容是在观众眼中看起来与常见内容不同的内容类型。它将邀请观众主动参与内容，而不是被动地消费内容。 这将带来更具吸引力的体验 您还记得您上次在网上进行的性格测验吗？或者您上次使用的投资回报率或折扣计算器？互动内容并不新鲜。事实上，最好的品牌多年来一直在使用这种策略。 《纽约时报》2013年最受欢 塞浦路斯电话号码列表 迎的故事不是一篇文章，而是一场方言测验。 现在他们有一个每周测验部分，即每周五发布的《新闻测验》，将测试读者对本周头条新闻的了解。 但吸引人们的注意力只是第一步。企业要想在内容方面取得成功，最终需要将这种注意力转化为有价值的业务成果。 您可能想知道如何通过性格测验来推动业务成果。这就是利用创造力来创建与您的业务相关的内容，同时对您的受众有用的内容。如果你能变得有趣，就会获得奖励积分。
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以西尔斯公司的《流言终结者》测验为例。 他们创建了一个互动测验，帮助消费者打破有关洗衣机的常见误解。这是被评为第 20 届威比奖官方获奖者活动的一部分！ 在这里查看完整的体验。 测验只是现有的交互式内容格式之一。 使用 Ion 这样的交互式内容平台，您可以访问其他格式和快速启动模板，从而使交互式内容的创建变得快速、轻松。 想想计算器、评估、解决方案查找器、信息图表、电子书、产品导览、白皮书……这些只是您可以探索的几种交互式格式。 您甚至可以从空白画布开始创建您需要的任何内容。 拥有一个可供您和您的团队大规模创建内容的交互式内容平台是一个良好的开始。 毕竟您需要在买家的旅程中良好分 的内容格式的良好组合，才能在您的需求生成策略中取得成功。 买家旅程的重要性 正确的内容格式很重要，但如果您的内容没有根据客户旅程进行良好规划和映射，您就会 南非数据 浪费其大部分潜力。 因此，制定成功的需求生成策略还取决于了解买家的角色及其旅程。 现在，我再怎么强调这一点都不为过，也许我应该在此时重写这篇文章，说“一切都始于买家的旅程”。如果您的内容没有与买家的旅程进行映射和协调，您可能会失败，或者至少很难将您的内容与业务成果联系起来。 优秀买家的旅程巧妙地回答了一系列问题，同时建立了个人关系。如今，这一旅程日益数字化，为营销和销售团队提供了巨大的机会来捕获有用的第一方数据，从而大规模地与买家和客户建立联系。 你说的是第一方数据吗 是的，而且情况会变得更好。交互式内容还允许您捕获更好类型的第一方数据：声明的数据。 也称为零方数据，这是您的客户有意与您共享的信息，而不是仅仅从分析和用户 捷克共和国 电话号码列表 行为中捕获的信息。 这可以包括意图、偏好、个人背景等等。 第三方 cookie 的即将消亡使得通过内容捕获第一方数据变得至关重要，而这只是使用 Ion 等与 CRM 集成的交互式内容工具的好处之一。 Rock Content 中的几个例子 让我们从一个漏斗顶部的例子开始。拥有内容通讯是您可以用来创建自己的频道并与受众建立牢固关系的最佳策略之一。 这正是我们 Rock Content 的内容团队在决定创建我们的电子邮件通讯The Beat时所做的，希望通过使通讯具有互动性来提高参与度。
更不用说我们可以从内容消费中获得的所有见解。 The Beat第一期截图 Rock Content在 2022 年初推出了The Beat，目的是向营销和销售人员提供相关信息，而不是为了销售。 我们每周、每周五为美国观众带来趋势和提示，就像您现在正在阅读的这篇文章一样。结果是：订阅者每月以两位数的百分比增长，电子邮件的打开率比我们发送到基地的促销邮件高得多。这就是一种关系！ 不仅如此：作为编辑，Ion 允许我们跟踪受众在新闻通讯中的一举一动，了解他们更多地与什么互动，甚至可以进行测验来了解他们的问题和观点，因此我们的内容团队可以带来越来越多的内容内容基于公众的实际问题和疑虑。 这本交互式电子书使我 这不仅仅是一种关系，更是一种对话。一切基于数据。 现在另一个有趣的例子是我们在 2021 年创建的这本交互式电子书。电子书并不新鲜，营销人员多年来一直在使用 西班牙数据 它。 这本电子书有什么特别之处？它是互动的。它将逐渐收集信息，用于个性化体验中的内容，使其与每个读者的个人资料和偏好更加相关，而不仅仅是使用通常的表单来下载静态 PDF。 与没有交互或个性化的静态 PDF 不同，们能够了解人们如何与之互动、每个读者阅读了哪些章节以及电子书中最受欢迎的部分。 这些体验中捕获的所有数据都会实时发送到 Hubspot。在 Hubspot 中，我们能够根据我们从每个联系人那里学到的知识，将他们注册到特定的培育序列中。 我们的策略逐步总结如下 通过使用交互式内容，我们提高了对漏斗顶部内容的认知度和参与度。 我们的内容旅程利用无摩擦和渐进的数据捕获策略，该策略将个性化内容并实现更高的转化率。 我们还能 丹麦 电话号码列表 够确定潜在客户的资格，并在适当的时候将他们发送给我们的销售团队，并提供他们所需的信息，以便在营销人员有效中断的地方继续对话。 Ion + Hubspot 集成：天作之合 拥有与买家旅程相符并连接到营销自动化和 CRM 平台的正确内容将对您的需求生成策略产生巨大的积极影响。 现在，让我们回顾并列出一些方法，您可以探索 Ion 等交互式内容平台以及 Hubspot 等自动化和 CRM 工具来实现您的营销目标。
我们仍在应对新兴技术，我们仍然没有足够强大的技术、安全和法律体系来应对某些情况。 这些是将 NFT 纳入品牌战略时需要考虑的重要因素。 那么……NFT 是一个好的策略吗？ 嗯，这是一个价值百万美元的问题。对于我作为一名企业管理专家来说，一家公司能做的最糟糕的事情就是没有处于市场机会的前面。目前还无法判断 NFT 是否只是炒作，还是会持续下去，但许多品牌已经在使用它们来应对众所周知的挑战：拉近与受众的距离！这就像 2010 年询问公司在 Facebook 上是否是一个好的品牌策略一样。 意识到我们正在寻求解决挑战，但通过不同的技术。 无论如何，我们可以看到品牌与消费者沟通的方式发生了重大转变，以前所未有的方式创造体验并与受众建立联系。 借助 NFT，可以重新定义社区意识 加强忠诚客户基础、带来真实性并为消费者发出声音，并取得积极成果。这不仅适用于服装、食品或娱乐公司。科技、体育甚至房地产公司都在使用 NFT 作为一种商业形式。 对于品牌 阿曼数据 来说，投资 NFT 很有吸引力，这不仅可以扩大销售，还可以通过加密货币扩大收入。 根据Statista 的数据，截至 2022 年 2 月，全球约有 8100 万区块链钱包用户，高于一年前的约 6900 万。它是进入品牌尚未充分体验的金融市场的途径，也是获取消费者在虚拟环境中拥有的金融资源的新方式。 然而，在决定在品牌战略中使用新技术时必须小心。 团队中拥有熟悉营销策略的人员非常重要 但这还不足以通过 NFT 取得良好的结果。还需要有懂技术、懂区块链、懂元宇宙等的人。 另外：与所有营销策略一样，了解您的角色非常重要，这样您才能取得最佳结果。您需要了解所 喀麦隆 电话号码列表 有营销趋势的最新情况，但更重要的是，您需要了解公众是否对这种趋势感兴趣。您需要取悦公众并提高您的品牌知名度和业务。所以，也许，NFT、元宇宙、TikTok 或其他新趋势并不适合你的特定公众。不要忘记：战略先于战术。 随着媒体的进步和新技术的便捷获取，接触受众并对品牌产生积极影响的努力变得越来越小。 有必要考虑使用有利于品牌的技术的所有可能性，从而为那些知道如何展望未来的人设想机会。
我们不仅谈论作为艺术品的 NFT，还谈论技术背后的整个链条，例如区块链和元宇宙等其他虚拟体验。未来就在我们面前，企业应该面对它，学习它，并找出对他们来说有意义的探索。 如果您喜欢此内容并想阅读更多此类文章，请考虑订阅下面的时事通讯！ 分享 黛博拉·内格拉奥摇滚作者矢量 作者 黛博 有句老话说，事物变化越多，它们就越保持不变。 在这种情况下，当数字营销领域发生持续和突破性的变化时，谷歌始终让网站所有者保持警惕。 随着每次新算法或技术的升级，都需要考虑一套新的规则和指南，以改进搜索优化。 但是，这家科技巨头的最新公告是迄今为止最令人兴奋和最具戏剧性的公告之一。 在最近的一次会议上谷歌首次推出了 MUM独特 的人工智能驱动算法，可以在几秒钟内处理极其复杂的搜索计算。 在这篇博文中，我们将讨论这种用于复杂搜索查询的新模型，以及为什么它会使未来的搜索优化变得更加困难。 什么 菲律宾数据 是 MUM：多任务联合模型？ Google MUM 将会带来哪些变化？ 谷歌的妈妈会扼杀搜索引擎优化吗？ 如何为 Google MUM 做好准备 为什么 MUM 对用户有利 MUM什么时候推出？ 关于 Google MUM 您需要了解的最重要的事情 总结：Google MUM 是 SEO 的未来吗？ 通过在下面输入您的电子邮件来下载这篇文章 在此输入您的电子邮件 不用担心，我们不会发送垃圾邮件。 什么是 MUM多任务联合模型Google MUM（多任务联合模型）是最新的搜索迭代，也是迄今为止技术最先进的版本。 据 Google 称，MUM 背后的概念比上一次迭代BERT强大一千倍。 它还可以解读图像、播客和视频，以获取七十五种不同语言的信息。 […]
但让我们反过来说，假设您不会说英语，但需要有关访问美国城市的信息。 MUM 会自动将此内容翻译成您的母语，使其更易于理解。 更重要的是，它会在几秒钟内完成。 这打破了如何在互联网上使用信息以及其他文化获取全球内容的障碍。 Google MUM 将会带来哪些变化？ 简单来说，MUM的发布对于有机流量来说是一件大事。但许多人可能意识到，也许并非如此。 MUM 与 Google 现在执行搜索的方式最大的区别在于整个模型更加直观。 用户不必将网络搜索分解为一系列不同的关键字、问题或短语，只需提出一个起始问题，然后再提出与该主题相关的其他问题。 MUM 将立即了解用户所问的内容及其关联性，就像您与朋友或邻居交谈一样。 然而，值得注意的是MUM 仍处于其最终能力 早期阶段。 正如Google 搜索副总裁Pandu Nayak指出的那样： “尽管我们还处于探索 MUM 的早期阶段，但这是迈向未来的一个重要里程碑，Google 可以理解人们自然交流和解释 波兰数据 信息的所有不同方式。 ” 谷歌的妈妈会扼杀搜索引擎优化吗？ 正如您所知，Google MUM 的加入让许多数字营销专家对即将发生的变化感到担忧。 真相？ 虽然内容营销的运作方式可能会发生一些重大变化，但持续发布符合用户意图的引人入胜且信息丰富的作品的想法可能仍然保持不变。 以下是我们可以期待在后 MUM 时代向前发展的一些可能的事情。 关键词的潜在结束 在执行搜索时 用户使用 MUM 具有巨大的优势。 该程序的直观性使其几乎就像一个网络搜索的个人助理，可以与搜索者进行对话。 最终结果可能是减少对关键词的依赖，因为 MUM 将能够从广泛的 开曼群岛电话号码列表 媒体和主题中提取重要的信息。 减少对书面内容的依赖 […]
谢谢。 额外内容： 品牌与创作者取得成果 正如莎拉·道利 (Sarah Dawley) 在趋势 中提到的，品牌目前正在利用创作者在各种平台上获得富有表现力的结果。 Rock Content 已经在博客上讨论了这个主题，我们在其中展示了一些品牌使用创作者作为提高品牌知名度甚至获得更多收入的策略的示例。 Instagram 和 TikTok 有专门的页面，展示与平台上的创作者合作的品牌的成功案例。所有的案例都充满了数字，展示了品牌通过这一战略所取得的真正成就。值得一看。 抖音案例 Instagram 案例 Peloton 和社区 Sarah 提到Peloton是最成功的品牌之一，他们成功地围绕其产品创建了一个活跃而热情的社区。 取得这一成功主要是因为该公司提倡健康 和养生的生活方式，而不仅仅是依靠健身。 当您真正关心客户的福祉时，他们会为成为您品牌的一部分而感到自豪。 人们已经创建了一个Reddit 频道来讨论有关 Peloton 的一切。现在那里有超过 275,000 人。除此之外，还有一个在线Peloton 论坛，人们可以在这里讨论他们的产品，提供提高性能 卡塔尔数据 的技巧并讨论有关公司的整体新闻。 古驰和罗布乐思 虚拟包卖得比真包还贵？好吧，这发生在 Roblox 上，这是一个每月拥有超过 2 亿玩家的在线游戏/游戏创建系统。 著名的奢侈时尚品牌 Gucci在游戏中创造了一种身临其境的体验（使用 Roblox 的创作系统），模仿了位于意大利佛罗伦萨的真实多媒体空间 Gucci 花园。 始以非常高的价格提供 嗯，去年 5 月，该公司在 […]
如果您想更深入地了解 Hootsuite 报告中的五个趋势，请立即查看。 完整的2022 年社交媒体趋势，免费向所有人开放！ 分享 拉斐尔·皮雷斯摇滚作者矢量 作者 拉斐尔·皮雷斯 贡献者 罗德里戈·马丁斯 订阅我们的博客 数据增长似乎是不可讨论的。2020 年，每个人每秒生成 1.7 兆字节的数据，而今天，一个人需要超过 1.8 亿年才能从互联网下载所有数据。肯定有机会使用这些数据来做出决策，这就是为什么94% 的公司表示数据对其业务增长和数字化转型很重要的原因。 在此背景下，数据科学领域提出了让数据变得有用的使命。如何处理如此大量的数据以向企业提供见解和建议？这是聘请数据科学家来回答的黄金问题之一：美国劳工统计局预测，到 2026 年，数据科学领域的工作岗位数量将增长约 28%。 但你有没有想过数据科学家可以解决什么类 型的问题？举个例子，在 Rock Content 中，我们采用一种方法来预测客户何时会在基于数据的决策之前 流失。 根据这一发现，其他团队可以与客户进行互动，并以主动的方式节省 老挝数据 这笔收入。这并不是数据科学的唯一应用。从与获取新客户相关的挑战到业务中的交叉销售机会：数据科学家专注于使用数据来解决问题。 数据科学家用不同的策略来处理这些业务问题是很自然的。尽管这是健康的——尤其是当一个团队充满了来自不同背景的专业人士时——但我想讨论的最成功的团队中有一个特征。 现实生活中的数据科学项目与我们在学习环境或数据竞赛网站（例如Kaggle）中发现的并不完全相同。 这并不意味着这些数据竞争很糟糕 但应对这些挑战并不意味着在现实生活项目中会取得同样的成功。 它与现实生活和学习环境中处理数据有何不同？ 在您的日常生活中，您可能没有适合每个场景的现成数据集。如果是的话，也许你可以考虑反思一下。当然，这将是您交付结果的主要驱动力。关于这一点的思考是：如果你没有处理过，你如何 哥伦比亚电话号码列表 回答你的主驱动器的结果？ 从这个问题来看，有必要强调一下：数据科学肯定是在数据出现之前就开始的。 我强烈鼓励数据科学家将大量精力投入到问题定义上，而不仅仅是考虑最终将交付的分析产品。生意是第一位的。总是。 例如，这与营销人员制定年度计划时非常相似。 例如，仅仅因为每个人都在谈论，就很容易在虚拟宇宙中出现。
但是，等等：你为什么想进入虚拟宇宙？您想解决什么业务问题？请记住：战略永远先于战术。 当我们谈论数据时，使用相同的方法将确保在探索真正可能解决的问题之前不会考虑解决方案。 领导者应尽快与数据科学家接触。 尽管事实上有38% 的数据从业者参与了决策，但他们可能并不觉得自己的见解得到了准确的考虑。由此可能会产生几个问题，但其中一组肯定与理解数据与理解业务本身之间的差异有关。 考虑到这一点，我们可以探讨一个更深层次的问题：如果数据科学家对业务不了解的话，如何反思业务问题？我绝对同意数据科学项目不是个人活动，但我坚信数据科学家可以为设计假设做出贡献。 需要指出的是，在人才缺口的领域，行业知识和硬数据技能之间的平衡对于项目的成功至关重要。 数据可能只是冰山一角 对业务理解的深入 研究不应被视为数据科学家超出了他的工作范围。这不是真的。这种行为为最终设计数据科学项目所需的数据集提供了灵感，也为应对其他技术挑战发起了另一项努力。 请注意，数据 黎巴嫩数据 只是冰山一角，涉及对业务目标的更深入反思。当你认为你的工作是从冰山一角开始时，你一定已经失去了成千上万的机会。 构建业务问题的努力可能是我在来自不同背景的多个数据科学家中注意到的最明显的特征。当然，这不仅仅取决于数据科学家，还取决于将他们带入决策阶段的领导力。 总结：将数据科学家聚集在一起讨论业务 总而言之，有一些讨论涉及数据科学家的角色被可以自动应用机器学习的新工具所取代。 我强烈不同意这些工具可能正在扼杀 那些只编写代码而不进行解释的角色，或者只处理冰山一角的角色。 那些能够深入海洋的人可能不容易被替代。 它需要多种技能，在数据之前就付诸行动。数据科学不仅仅是讨论算法和调整 玻利维亚 电话号码列表 模型。这就是理解为什么我们有这么多数据科学家做得非常出色并且来自科学、技术、工程和管理以外的不同领域的答案：这一切都是为了探索和使用硬技能作为可学习的工具，这将有助于交付业务改进。 在所有这些要点之后，一个重要的建议是确保数据从业者在处理技术问题之前了解业务本身。 与产品的接触是领导者可以送给数据科学家的最好礼物之一，大多数时候，这种努力将在不久的将来带来有价值的见解并加快项目进度。
技术团队离产品越近，他们看到的机会肯定就越大。 另一方面，请记住，数据整理的魔力只是实现业务目标的“方法”。通过理解它，我们可以推断，没有什么比业务专家更好地支持驱动数据项目了。 我邀请您思考什么样的数据科学家可能会真正改变您的业务，并建议您订阅我们的时事通讯，以便您可以随时了解与营销和业务相关的新鲜主题。 分享 丹尼尔·阿尔维斯 您不必走很远就能找到有关元宇宙及其对业务影响的信息：有关该主题的理论和讨论无处不在。 嗯，不仅仅是元宇宙：虚拟现实、NFT、区块链、加密货币……新技术现在无处不在。 但说实话：您目前在这些方面看到了您的品牌的机会吗？ Digiday+ 的一项调查采访了数十家出版商，其中近一半的出版商表示，他们不相信这些技术会在未来几年内对其行业产生重大影响。 然而，您可能听说过一些品牌押注于这一技术的 未来。 在这篇文章中，我们带来了一些关于这个主题的数据和思考。 Digiday+ 调查的内容 该研究于 2022 年 1 月进行，就不同主题采访了出版商，其中包括企业未来优先考虑 马来西亚数据 的问题。 其中一个问题要求受访者选择哪些新兴技术将对其未来的业务产生最大的影响。选项是： NFT 元宇宙 区块链 加密货币 以上都不是 结果：超过40%的观众选择了“以上都不是”。 此外，根据 Digiday+ 的说法，这种看法的部分原因在于，一些押注于 Metaverse 的巨头（例如 Meta 本身）认识到，驱动这个虚拟宇宙的大多数技术距离现有技术还需要数年时间。 此刻的应许之地 除了 Meta 之外我们还可 以提及一系列已经实现 Metaverse 的品牌。 2021 年 12 月，迪士尼注册了一项模拟器专利，该模拟器可以在 3D 领域虚拟复制其一个公园。事实上，这家娱乐巨头已经开始通过MagicBand+整合物理、数字和虚拟世界，这是一款腕式设备，供公众在参观公园时进行互动体验。 华纳兄弟影业于 […]
