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个性化和优化您的买家旅程 使用 HubSpot 的数据来个性化和优化您的内容体验。 根据 HubSpot 数据提供动态内容、预填充或缩短表单、细分受众并构建渐进式分析。 通过互动体验推动潜在客户开发 将 HubSpot 表单嵌入 Ion 的体验中，并利用 Ion 的规则逻辑来个性化您的内容。随着交互式内容更具吸引力，您的受众将更愿意转换和分享他们的信息以换取真正的价值。您还可以在门禁部分之前使用互动元素来吸引观众。 摇滚领先一代 通过互动内容提升 HubSpot 登陆页面结果 创建测验、计算器和任何其他您想要的交互式内容。 将内容嵌入您的 HubSpot 登陆页面以提高参与度和转化率，收集更多数据以生成有价值的见解。 捕捉丰富的申报数据加速销售周期 生成并确 定销售线索，丰富与明确已知的买家需求的销售对话，从而加快销售周期。 通过您的 Ion 体验收集的数据（例如评估和计算器）可以发送到 HubSpot，以通过有关受众偏好、预算和痛点的相关信息来丰富您的联系人数据库。 Ion 和 Hubspot 是天作之合。 如果您想了解有关交互式内容的更 瑞典数据 多信息，或者如何将其与营销自动化和 CRM 平台结合使用来改进您的需求生成策略，请随时使用下面的表格与我们联系。 准备好开始了吗？ 发现互动内容 分享 费尔南达·唐尼尼摇滚作者矢量 作者 费尔南达·唐尼尼 战争的乌云和隆隆声正迅速从东方向欧洲天空蔓延，而关于品牌宗旨的商业辩论达到了新的高度：企业是否应该站在一边并支持乌克兰？或者他们应该保持沉默？ 是的。 又来了另一篇关于品牌目的的文章 如果品牌不能为当前形势增添一些积极的东西，他们就应该闭嘴，把工作留给那些能做到的人。辩论正在进行中。 事实是：时间越长，我就越能观察到这场喧闹的品牌竞赛，试图寻找 […]

如果您直到今天还没有品牌目标 – 并且仍然经营着成功的企业 – 为什么您现在应该考虑新的目标？ Field 的分析基于 IPA 的有效性数据库，主要针对 B2C 品牌，结果表明，与传统的非目的营销活动相比，普通目的驱动的营销活动产生长期业务影响的可能性要小得多。 然后菲尔德回到数据并挑选了那些表现更好的品牌目的案例；那时，他证明了它们比整套无目的的活动表现得更好。正如你们都可以想象的那样，很少有人相信这一点。 菲尔德说：“这些调查结果表明，我们不应该立即忽视品牌宗旨。企业部署品牌目的活动可以带来相当大的好处——既可以吸引自己的员工、利益相关者和投资者，也可以推动客户销售。 如果做得好真诚可信品牌目标就会非常 强大。”正如马克·里特森（Mark Ritson）指出的那样，“他的意图不是捍卫目的，而是为其提供理由”。 彼得·菲尔德的研究案例只是更广泛对话的一个标志——我可能应该用辩 瑞士数据 论来代替。 在过去几十年里，或多或少符合道德、或多或少成功开展业务的企业现在突然发现，拥有品牌目标可能有助于提高利润，尤其是在新一代消费者（千禧一代和 Z 世代）中。他们被那些以目的为内容工作中心的品牌所吸引，绝对比我们这一代人更有吸引力。 拜伦·夏普 (Byron Sharp) 是影响深远的著作《品牌如何成长》(How Brands Grow) 的作者，也是目前最具影响力的营销学者之一，他一直对社会目标的广泛采用持批评态度。 他认为这可能会导致品牌变得过于相似且 缺乏差异化。因此，如果营销界成功地教导消费者只应该购买向慈善机构捐款或被视为对世界有益的品牌，那么在一个非常无差异的世界中，所有品牌都可以轻松地接管这一点。他认为，营销人员 厄瓜多尔 电话号码列表 应该对世界上良好的营销本身有更多的自信和信念，而不是寻求更高的目标。 正如战略营销顾问凯特史密斯所说，“问题本身并不在于目的。问题在于如何制定和使用目的。它是被用来定义企业做什么以及如何做，还是仅仅被用来制造社会责任的假象，或者只是作为千禧一代有针对性的活动的基础”。 “问题本身并不是有目的的。问题在于如何制定和使用目的。” 凯特·史密斯 当然，打造一个有目标的品牌的竞赛并不是从去年就开始的。

早在 2019 年，联合利华首席执行官就发布了一份报告，显示该集团拥有明确目标的品牌的增长速度远远快于其他业务。当时，该公司致力于未来“每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌”。 首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 表示：“我们相信，有明确且令人信服的证据表明，有目标的品牌会不断成长。 事实上，我们坚信这一点，因此我们准备承诺，未来每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌。” 品牌目的是外观还是业务核心？我们来看看一些品牌 不仅仅是联合利华。让我们来看看其中一些有目的的品牌。我的清单并不全面；但它仍然为拥抱品牌目的模型和真实事实的企业提供了一个很好的场景；看看并自行判断。 谷歌 我们的使命是整合全球信息 使人人皆可访问并从中受益”。谷歌不会透露自己在国家层面的收入或利润数据。 此外，谷歌尚未透露其在中国建立审查搜索引擎的计划。 此外，Google+（社交网络）因数据丑闻而被关 台湾数据 闭。这可能是一个无穷无尽的清单。最后，几乎每个美国州（付费专区）和欧洲国家现在都在调查该公司在广告业务中的反竞争行为。 大众汽车 集团的目标是提供有吸引力、安全且环保的汽车，这些汽车能够在日益严峻的市场中竞争，并在各自的级别中树立世界标准。 随后，大众有意对其涡轮增压直喷 (TDI) 柴油发动机进行编程，使其仅在实验室测试期间启动排放控制，这导致车辆的输出符合美国标准，但在“现实世界驾驶”中排放的有毒物质却多出 40 倍。 众汽车公司的人员在全球约 万辆汽车中 部署了该软件。这些毒素部分导致了数百人死亡或残疾。大众汽车公司本身仍然坚持认为，尽管在欧洲销售的 800 万辆汽车安装了失效装置，但它们不需要通过欧盟排放测试，因此 埃及电话号码列表 它在欧盟没有犯罪。 西门子 西门子的宗旨是“负责任——卓越——创新”，负责任的解释意味着公司致力于道德和负责任的行为。 西门子因历史上规模最大的企业腐败调查之一而被铭记，2008年，在美国和德国当局对其为赢得合同而行贿进行调查后，西门子同意支付约10亿欧元的罚款和罚金。 道富街 道富银行创作了“无畏女孩”雕塑，并告诉我们其使命是让企业高管团队更加多元化。

美国政府却声称道富银行向女性员工和有色人种支付的工资低于白人男性（付费专区）。 具体而言，道富银行歧视 305 名高级黑人女性员工，其薪酬低于同等职位的男性员工，并同意支付 500 万美元以和解美国劳工部的指控。 人雕像的灰度照片 道富银行无所畏惧的女孩 奥迪 奥迪在 2018 年斥资数百万美元购买了女权主义超级碗广告，该广告宣称：“美国奥迪致力于同工同酬”。 在广告中，一位父亲看着他的女儿参加下坡赛车比赛，并思考她是否受到基于性别的评判。广告的核心是，尽管她才华横溢，但她的薪水是否会低于男性。但是……奥迪管理委员会中只有两名女性（几年前为零），其 14 名美国高管团队中也只有少数女性。 在超级碗广告的新闻稿中该汽车公司 表示公开致力于支持女性薪酬平等，并指出其毕业生实习计划的候选人中必须有一半是女性。 奥迪不但没有避免冲突，反而对引发更多批评的负面评论做出了回应。 血压 “我们的目标 泰国数据 是为人类和地球重新构想能源。我们希望帮助世界实现净零排放并改善人们的生活”。目前，BP约96%的资本支出用于传统石油和天然气。 BP 是否会遵守这些承诺还有待观察，但我们并不抱太大希望。 “虽然 BP 的广告重点是清洁能源，但实际上该公司 96% 以上的年度资本支出都用于石油和天然气，” ClientEart 律师 Sophie Marjanac 表示。 亿滋吉百利 亿滋旗下吉百利在 年推出了新的 目标定位，“照亮我们在社会中看到的善良和慷慨”；它重新推出了“以慷 萨尔瓦多 电话号码列表 慨原则为基础的家族品牌”的全球品牌定位。 但是……吉百利连续第八年实现零公司税。 截至 2017 年 12 月 31 日，该公司全年利润增长 740%，营业额从 […]

子和一个邻居”。星巴克告诉我们，其品牌宗旨是建立社区，同时尽一切努力减少纳税。 2017年星巴克只缴纳了2.8%的税款。 Nike、Zoom、FedEx、Salesforce、Verisign、Xilinx和许多其他品牌有什么共同点？根据税收和经济政策研究所 (Itep) 的数据，他们在 2020 年缴纳的联邦税为 0 美元。 我们应该提一下Netflix吗？ Netflix 继续避税，报告称 2021 年的有效联邦企业所得税税率为 1.1%，利润为 53 亿美元。 仅 2021 年，该公司就避税超过 10 亿美元。 在许多小企业面临与流行病相关的挑战之际，Netflix 是从消费者行为变化中获利丰厚的大公司之一。 然而其在英国产生的销售额和利润被转移 到其他地方，许多人询问该公司是否以及何时开始缴纳任何公司税。 我不会写亚马逊 该公司最近公布的利润创历史新高，超过 350 亿美元；但自 2018 年以来，尽管获得了州一级的大量 土耳其数据 补贴， 但它（合法）避免了约 52 亿美元的企业联邦所得税。 不过，我不会在亚马逊上浪费你（和我）的时间——一整本书或系列纪录片不足以列出它的所有争议，从恶劣的工作条件到环境影响，从社会挑战到反对贸易工会，然后是侵犯隐私、反垄断问题以及该公司不断发生的所有其他丑闻。 正如鲍勃·霍夫曼不久前所写：“税收可能令人不快。但税收是迄今为止社会解决社会弊病最有效的资源来源。 税收资助教育住房健康计划社会计划 企业采取非常措施避税时，他们正在对最需要帮助的公民造成巨大伤害……” “当企业采取非常措施避税时，他们正在对最有需要的公民造成巨大伤害” 鲍勃·霍夫曼 问题是：缴纳零税并不违法。 但是，当我们知道（因为我们知道）所有这些强有力的目的声明、广告、帖子和促销活动来自那些故意回 爱沙尼亚 电话号码列表 避支持公民及其社区的基本支柱的品牌时，我们消费者怎么能相信它们呢？ 然而，有一些品牌是真正以目的为导向的 以巴塔哥尼亚为例，自成立以来，目的始终先于产品。 […]

有了 MUM，就没有语言或地区障碍。这意味着您的信息正在与世界另一端的信息竞争。 现在，在某些方面本地搜索仍然适用。 在这种情况下，只有尝试增强内容的区域性，以明确它与特定的城市或社区相关，才有意义。 然而，我们还没有得到关于如何解决这个问题的太多信息。 更好的语音搜索 越来越多的人使用 Google Assistant、Siri 和 Alexa 等工具意味着搜索规则正在发生变化。 人工智能正开始成为日常生活的一部分，这意味着适应它们将变得很重要。 2024 年营销状况报告 MUM 只是这一流行趋势的又一步。 这意味着品牌和广告商需要搭上火车，开始将人工智能相关元素融入到普通内容中，为该领域的更高增长做好准备。 如何为 Google MUM 做好准备 目前数字营销 团队还没有足够的信息来真正制定出全面的策略来应对 MUM 的推出。 但是，这并不意味着您应该完全停止发布内容。 事实上，为 MUM 做好准备的最佳方法是继续创作既有吸引力又信息丰富的优秀内容。 这也与您应该高度关注的另一个领域相关：建立品牌认知度、忠诚度和偏好，而不仅仅 俄罗斯数据 是内容营销。 为什么？ ➤ 无论 Google 从哪里获取信息，当您最忠实的追随者需要您的利基市场中某个非常具体的问题的答案时，他们仍然会去某些地方查看。 如果您花时间提供价值并让他们放心，知道您是值得信赖的专家，那么自然搜索的作用并不重要。 您仍然会获得相同的最终结果也就是说 您现在仍然可以总结一些技术细节，以确保 Google 在 MUM 最终启动时拥有尽可能多的有关您页面的信息。 向每个页面添加结构化数据可以为搜索引擎提供有关内容背后上下文的更 哥斯达黎加 电话号码列表 多线索，这应该有助于进入搜索的新阶段。 为什么 […]

正如谷歌所说，给你的鞋子拍照并询问它们是否适合攀岩将比以往任何时候都更容易，然后几秒钟内就能从谷歌那里得到答案。 对于每个不关心自然流量或点击率的人来说，这是我们长期以来都真正想要享受的搜索类型。 MUM什么时候推出？ 这可能是每个人心中最大的问题：Google 何时推出 MUM？ 目前，他们仍处于宣布变革的早期阶段。 一些报告甚至仍然将当前的时间范围视为 Beta 测试的中间阶段。 这意味着 MUM 可能需要数月甚至数年才能完全实现。 对于 SEO 策略师来说，这意味着有足够的时间进行调整并继续规划搜索引擎优化的新未来，无论它是什么样子。 关于 Google MUM 您需要了解的最重要的事情 如果没有涵盖人们正在寻找信息的类别的优质内容，Google MUM 就无法运行。 这意味着，尽管发生了巨大的变化 但继续发布优质内容比以往任何时候都更加重要。 撰写这些博客文章并将其添加到您的网站。发布有关您所在领域内特定主题的播客。创建 YouTube 视频，详细介绍 沙特阿拉伯数据 您的目标市场如何解决特定问题。 为什么？ 人们将在未来很长一段时间内继续搜索此类信息。 Google MUM 的工作速度更快、更高效，能够排除垃圾并找到最佳内容来解决用户的问题。 这就是它真正很棒的部分…… 通过继续关注质量而不是数量，在 MUM 最终推出后，您可能不会看到重大变化。 更令人兴奋的是什么呢？ MUM打破了语言甚至大陆之间的障碍，目标市场和受众的扩展甚至比我们许多人想象的还要广泛。 这意味着您写的博客文章可能会到达世界另一端的某 个人，他们甚至不会说与您相同的语言。 如果你从一个非常基本的意义上思考它，这是一个非常棒的概念。 总结：Google MUM 是 SEO 的未来吗？ 虽然我们无法确定未来会怎样，但我们 […]

免费试用 WriterAccess 14 天！ 分享 安东尼奥·蒂诺科摇滚作者矢量 作者 安东尼奥·蒂诺科 作为营销人员，我们每天都面临着新的挑战。 市场在不断变化，在大流行扰乱的环境中， 隐私法规也在不断加强。 不仅。在日益数字化的生活方式中，吸引观众的注意力变得越来越困难。观众拥有更多媒体可供使用，并且每天使用时间近 10 个半小时。在注意力持续时间不断缩短的情况下，您的品牌如何脱颖而出？ 在本文中，我们将向您展示如何克服这些挑战并使用正确的策略和工具创建成功的需求生成引擎。 我还将描述我们使用Rock Content的互动内容平台Ion以及著名的自动化平台 Hubspot 来提高参与度并加速整个买家旅程的几种方法。 通过在下面输入您的电子邮件来下载这篇文 章 在此输入您的电子邮件 不用担心，我们不会发送垃圾邮件。 它从内容开始（不是任何内容） 您可能已经知道这一点，但最好记住：内容是您的需求生成策略的重要组成 新加坡数据 部分。 比尔·盖茨 (Bill Gates) 早在 1996 年就说过“内容为王”，这句话至今仍然有效。 尽管这一说法仍然有效，但自 1996 年以来，内容格局已经发生了很大变化。 某些内容格式将比其他格式更成功，能够在可用的内容海洋中脱颖而出。 内容营销的多元化方法 交互式内容是在观众眼中看起来与常见内容不同的内容类型。它将邀请观众主动参与内容，而不是被动地消费内容。 这将带来更具吸引力的体验 您还记得您上次在网上进行的性格测验吗？或者您上次使用的投资回报率或折扣计算器？互动内容并不新鲜。事实上，最好的品牌多年来一直在使用这种策略。 《纽约时报》2013年最受欢 塞浦路斯电话号码列表 迎的故事不是一篇文章，而是一场方言测验。 现在他们有一个每周测验部分，即每周五发布的《新闻测验》，将测试读者对本周头条新闻的了解。 但吸引人们的注意力只是第一步。企业要想在内容方面取得成功，最终需要将这种注意力转化为有价值的业务成果。 您可能想知道如何通过性格测验来推动业务成果。这就是利用创造力来创建与您的业务相关的内容，同时对您的受众有用的内容。如果你能变得有趣，就会获得奖励积分。  

以西尔斯公司的《流言终结者》测验为例。 他们创建了一个互动测验，帮助消费者打破有关洗衣机的常见误解。这是被评为第 20 届威比奖官方获奖者活动的一部分！ 在这里查看完整的体验。 测验只是现有的交互式内容格式之一。 使用 Ion 这样的交互式内容平台，您可以访问其他格式和快速启动模板，从而使交互式内容的创建变得快速、轻松。 想想计算器、评估、解决方案查找器、信息图表、电子书、产品导览、白皮书……这些只是您可以探索的几种交互式格式。 您甚至可以从空白画布开始创建您需要的任何内容。 拥有一个可供您和您的团队大规模创建内容的交互式内容平台是一个良好的开始。 毕竟您需要在买家的旅程中良好分 的内容格式的良好组合，才能在您的需求生成策略中取得成功。 买家旅程的重要性 正确的内容格式很重要，但如果您的内容没有根据客户旅程进行良好规划和映射，您就会 南非数据 浪费其大部分潜力。 因此，制定成功的需求生成策略还取决于了解买家的角色及其旅程。 现在，我再怎么强调这一点都不为过，也许我应该在此时重写这篇文章，说“一切都始于买家的旅程”。如果您的内容没有与买家的旅程进行映射和协调，您可能会失败，或者至少很难将您的内容与业务成果联系起来。 优秀买家的旅程巧妙地回答了一系列问题，同时建立了个人关系。如今，这一旅程日益数字化，为营销和销售团队提供了巨大的机会来捕获有用的第一方数据，从而大规模地与买家和客户建立联系。 你说的是第一方数据吗 是的，而且情况会变得更好。交互式内容还允许您捕获更好类型的第一方数据：声明的数据。 也称为零方数据，这是您的客户有意与您共享的信息，而不是仅仅从分析和用户 捷克共和国 电话号码列表 行为中捕获的信息。 这可以包括意图、偏好、个人背景等等。 第三方 cookie 的即将消亡使得通过内容捕获第一方数据变得至关重要，而这只是使用 Ion 等与 CRM 集成的交互式内容工具的好处之一。 Rock Content 中的几个例子 让我们从一个漏斗顶部的例子开始。拥有内容通讯是您可以用来创建自己的频道并与受众建立牢固关系的最佳策略之一。 这正是我们 Rock Content 的内容团队在决定创建我们的电子邮件通讯The Beat时所做的，希望通过使通讯具有互动性来提高参与度。

更不用说我们可以从内容消费中获得的所有见解。 The Beat第一期截图 Rock Content在 2022 年初推出了The Beat，目的是向营销和销售人员提供相关信息，而不是为了销售。 我们每周、每周五为美国观众带来趋势和提示，就像您现在正在阅读的这篇文章一样。结果是：订阅者每月以两位数的百分比增长，电子邮件的打开率比我们发送到基地的促销邮件高得多。这就是一种关系！ 不仅如此：作为编辑，Ion 允许我们跟踪受众在新闻通讯中的一举一动，了解他们更多地与什么互动，甚至可以进行测验来了解他们的问题和观点，因此我们的内容团队可以带来越来越多的内容内容基于公众的实际问题和疑虑。 这本交互式电子书使我 这不仅仅是一种关系，更是一种对话。一切基于数据。 现在另一个有趣的例子是我们在 2021 年创建的这本交互式电子书。电子书并不新鲜，营销人员多年来一直在使用 西班牙数据 它。 这本电子书有什么特别之处？它是互动的。它将逐渐收集信息，用于个性化体验中的内容，使其与每个读者的个人资料和偏好更加相关，而不仅仅是使用通常的表单来下载静态 PDF。 与没有交互或个性化的静态 PDF 不同，们能够了解人们如何与之互动、每个读者阅读了哪些章节以及电子书中最受欢迎的部分。 这些体验中捕获的所有数据都会实时发送到 Hubspot。在 Hubspot 中，我们能够根据我们从每个联系人那里学到的知识，将他们注册到特定的培育序列中。 我们的策略逐步总结如下 通过使用交互式内容，我们提高了对漏斗顶部内容的认知度和参与度。 我们的内容旅程利用无摩擦和渐进的数据捕获策略，该策略将个性化内容并实现更高的转化率。 我们还能 丹麦 电话号码列表 够确定潜在客户的资格，并在适当的时候将他们发送给我们的销售团队，并提供他们所需的信息，以便在营销人员有效中断的地方继续对话。 Ion + Hubspot 集成：天作之合 拥有与买家旅程相符并连接到营销自动化和 CRM 平台的正确内容将对您的需求生成策略产生巨大的积极影响。 现在，让我们回顾并列出一些方法，您可以探索 Ion 等交互式内容平台以及 Hubspot 等自动化和 CRM 工具来实现您的营销目标。