说明/技巧 分享28 鸣叫43 哈特布39 写在注释中 本文中的所有内容均为作者自己的观点（除非万一作者处于催眠状态），并不一定反映Moz的观点。 搜索营销人员必须向老板证明他们值得投资，然后才能完成重要的工作。 考虑到这一点，Moz 的 SEO 经理 Kavi Kardos 提供了您需要的数据和论据来证明 SEO 工作的投资回报 (ROI) 合理。 本文的目的 许多人的工作重点不是搜索引擎优化，但他们有很多工作要做，被迫就如何分配非常有限的预算和其他资源做出非常困难的决定。 […]
同样，无论您提出什么建议，如果您能够确定相当可靠的关键绩效指标 (KPI)，您实际上可以通过非常简单的计算来证明其合理性。 以假设站点为例计算潜在利润 作为一个例子，我们来看看一个名为 widgets.com 的假设网站。 我们假设设置以下情况： 目标搜索关键词：“extra Fine blue widgets”（特别好的蓝色小部件） 目前搜索排名：第3位 按搜索排名假设的点击率：第三名 7%，第二名 11%，第一名 22% #3 的平均每月搜索访问量：500 通过搜索访问者的转化率：3% 每件小部件销售额：50
如果您实施 SEO 工具并提高您的 SERP 排名，您的销售额将如何变化？ 现在，widgets.com 的 SEO 经理 Chelsea 希望注册一款一体化 SEO 工具。 该工具有助于详细的关键字研究、竞争分析、识别潜在的链接目标、创建非常可靠的页面内容以及对整个网站（尤其是此产品页面）进行技术审核，因为它还可以帮助您获得新的高水平。引用您网站的优质链接。 如果你和你的老板谈论实施 SEO 工具，谈话会是什么样的？ 假设在这样的对话之后，我们进行如下操作： 她的老板自然想知道公司要花多少钱。 道这些事务性搜索查询以及
如果您能在搜索结果中排名第一怎么办？ 如果Chelsea将该页面带到同一 SERP 上的第一名并且会怎么样？ 如果这确实可行，自然搜索点击率将显着提高，并且如果转化率和小部件价格相同，您每月的销售额将比您在搜索结果中排名第 3 多大约 1,600 美元。。同样，扣除模具成本后，年销售额约为 17,000 美元。 这样看来，每月 179 美元的工具不是非常有效吗？ 电子商务 SEO 的投资回报率为 275% 我知道到目前为止我片面地列出了很多公式。 百种产品并且可以提高其中
绿色表示只分发到4大平台 如果您在 13 个月的测试期内向 10 个或更多目录提交了本地业务数据，则为红色 相比之下，本地包的可见度差异惊人。提高本地包可见性的定义是让您的业务作为一个整体出现在更多包中，而不是在特定包内排名。 当本地业务数据分布在各个目录中时，可见性比未分布时高两个数量级： 直接搜索量增加 89%：人们通过名称或地址搜索您的公司 间接搜索增加 77%：用户通过按类别搜索特定企业或通过搜索产品或服务（而不是按名称）来发现企业 地图浏览次数增加 65%：您的商家信息在 Google 地图上被浏览的次数 搜索浏览量增加 91%：您的列表在 Google 搜索服务上显示的次数
Sterling Sky 的本地搜索论坛对此进行了报道。 论坛上发布的显示似乎正在接受 Google 测试。诸如“其他网站上超过 200 条评论”之类的内容直接放置在 Google 评论显示的下方。 这是Google努力测试显示来自 Google 以外来源的评论的不同方式的关键部分。 谷歌一直在抓取第三方平台和目录以获取信息，以将其包含在本地企业列表的网络搜索结果部分中。纳入第三方审查信息符合这种长期的努力。 歌围墙花园的围墙继续拔地而起 评论网站“Yelp”显示在网络搜索结果 阿曼数据 的顶部。 谷歌围墙花园的围墙继续拔地而起。但很明显，谷歌仍然从第三方收集信息。 抱歉让您久等了，大规模调查结果出来了！
多年来，我们的行业一直试图找到这个话题的答案，但由于缺乏足够大的研究来形成我们自己的观点，这让我们感到沮丧。 我想要的不仅仅是基于个别案例的个人意见，涉及以下相关性： 本地商业信息的分发和管理 可见度和参与度的变化 这就是为什么我们很高兴与当地搜索营销公司Uberall的讨论导致了更大规模的调查。 这次我想介绍一下我特别感兴趣的这项调查的结果。 引文周围的背景 专家称引用只是其中的一小部分 评论网站“Yelp”截图 上图是 Yelp 上一家餐厅的结构化引文。 除了餐厅联系信息等基本信息外 除了餐厅联系信息等基本信息外，还包 加拿大数据 括以下附加信息： 评估 审查 图像 十年前，引用被认为是本地搜索的强大排名因素。然而，在过去八年左右的时间里，人们越来越意识到有机搜索因素的影响，谷歌也增加了对自己本地商业情报和声誉数据的依赖。因此，专家表示：
给中小企业的建议2 如果您没有预算，请留出时间来构建引文。 也许您现在没有持续订阅的预算，并且您被迫手动处理本地企业的列表。 如果可能，请花时间在您的品牌名称或核心业务类别的前 10 名目录中建立“Google 我的商家”列表和引文。 在电子表格中管理有关企业列表的信息会更容易。它还管理以下信息： 检查每个平台上的新评论（每天） 每周审核整个列表的准确性 最好提前将这些检查任务写在日历上。 像这样投入时间，直到您可以投资于更广泛的分发和简化的单一仪表板管理。 正如多项研究和实践所表明的那样 请注意一次性服务。正如多项研 柬埔寨数据 究和实践所表明的那样，社交和商业数据以及新的评论正在发生变化，因此您可以设置列表并将其余部分留给我们的想法是一个神话。 我希望我所看到的研究能够帮助您做出正确的选择。通过 Google 我的商家以外的引文分布，可见度提高 65%
我们现在将介绍我们的结论，作为“对中小企业的建议”。 结论和对中小企业的建议 首先，根据调查数据和分析，成功的本地 SEO 可以得出三个结论。 结论1 手动建立引文是完全可能的，但管理它是另一回事。 根据 Uberall 研究，最大化 ROI（投资回报）的最佳点是 31 到 40 次引用。 在这种情况下，仅发送数据和管理目的地就需要大量的工作。然后你最终会得到一个很大的平台电子表格。 在以下情况下，您可能需要检查电子表格： 当您的业务发生变化时 当您需要更新内容以匹配季节性购买时 当审查管理的过程永无休止时。
让我们诚实地承认这一点吧。与许多发表此类研究的同行一样，我们对帮助传播和管理本地商业信息（收费）作为一种有利可图的商业策略有着既得利益。 我注意到了一些趋势： 销售持续本地商业信息管理服务的公司认为他们的方法是最好的 提供一次性注册服务的公司也认为他们的做法是正确的。 在我看来，关键在于哪一种最适合您所营销的本地业务。再说一次，我想看到对此的实际研究，而不是依赖我自己的观点。 我们需要更多真实数据 我注意到Sterling Sky 是一家独立的本地搜索营销公司（不开发本地企业列表软件），正在尝试取消管理本地企业信息聚合器信息的服务的年度订阅。 在研究期间没有看到搜索排名或链 虽然我们在研究期间没有看到搜索排 巴西数据 名或链接受到任何影响，但最大的发现是，一旦人们停止使用本地商业信息管理服务，他们的列表就会受到低质量信息的污染。它似乎取自以下来源： 公共机构 其他线下资源 Sterling Sky 似乎明智地看到了失去声誉和客户的威胁迫在眉睫，并且为了确保准确性，将持续管理企业列表的成本计划为企业支出，我的结论是，这看起来不错。 最后但并非最不重要的一点是，许多引文（包括“Google 我的商家”列表）本质上都是开源的。
