Estrategias de marketing de contenidos para la era digital: blogs

Estrategias de marketing El marketing de contenidos no es algo nuevo. De hecho, algunos señalan los orígenes de la disciplina en el Almanaque del pobre Richard, de Benjamin Franklin, de 1732. ¹ A pesar de su longevidad, el panorama digital tiene un profundo efecto en el marketing de contenidos.

En los debates sobre por qué utilizar el marketing de contenidos, vemos dos temas principales recurrentes: el valor del cliente y la confianza. ^2,3 Si bien estos temas han estado presentes desde el principio, en la era digital su importancia se ve magnificada por la ubicuidad de los motores de búsqueda.

Según Google, el contenido debe demostrar EEAT: experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. ⁵ Eso significa que todas las campañas de marketing de contenido digital deben brindar valor y fomentar la confianza del cliente en un grado mayor que nunca, o de lo contrario corren el riesgo de tener un rendimiento deficiente.

Establecer objetivos de estrategia de contenidos y definir el público objetivo

El primer paso para crear contenido es determinar tus objetivos. Estos objetivos te ayudarán a orientar todos los aspectos de tu estrategia de contenido general. Algunos de los objetivos más comunes incluyen aumentar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las conversiones y generar clientes potenciales.

A continuación, defina el público objetivo del contenido. Establecer información demográfica como rango de edad, ubicación, estilo de vida e ingresos permite crear contenido que se centre en las necesidades específicas del público objetivo. Para que el contenido sea verdaderamente valioso, el público debe creer que ayuda a satisfacer una o más de esas necesidades.

Definir la audiencia también le ayudará a lograr la voz y el tono adecuados. Si el contenido suena extraño (demasiado formal o demasiado informal para los lectores a los que va dirigido), tendrá dificultades para conectar y transmitir una sensación de confianza.

Con un conjunto de objetivos y una audiencia en mente, es hora de comenzar con la investigación de palabras clave. El marketing de contenidos en la era digital siempre debe diseñarse con una palabra clave principal en mente. A menudo, el objetivo es tener una palabra clave con un alto volumen de búsqueda y una puntuación de dificultad baja. En otras palabras, debe ser una consulta que las personas estén buscando pero que aún no tenga un buen resultado.

Para utilizar las palabras clave de forma eficaz, comience por identificar temas que puedan resultar relevantes para el público objetivo. Una vez que haya identificado un buen candidato entre las palabras clave relacionadas, puede planificar el contenido en torno a esa consulta.

Una regla general a tener en cuenta: las palabras clave deben integrarse de forma natural en el título, en los encabezados y varias veces en el cuerpo del texto. Por ejemplo, si la palabra clave es “directrices de optimización SEO”, se podría integrar en oraciones como “Comprender estas pautas de optimización SEO te ayudará a escribir mejores publicaciones de blog”.

Si bien la selección e integración de palabras clave son fundamentales, esto por sí solo no es suficiente. En particular, en el caso de los blogs, los titulares llamativos, las introducciones y los elementos visuales de apoyo son indispensables para transmitir una sensación de valor.

Pero, ¿qué hace que algo llame la atención? El enfoque más confiable es aplicar los principios de una buena narración. Comience con una Datos recientes de números de teléfono móvil introducción que resuma las necesidades que se supone que el contenido debe satisfacer. Luego, mencione experiencias relevantes, cuando corresponda, para mantener al lector involucrado a nivel emocional. Esto cautivará a los lectores y contribuirá al valor EEAT del artículo. Termine con una conclusión, idealmente con un llamado a la acción que encauce a los lectores hacia los objetivos finales de su estrategia de contenido.

El contenido compartido en canales de promoción y distribución digitales. En términos generales. Tendrá un mejor rendimiento que el contenido que depende únicamente del SEO. ⁷

Los blogs y los vídeos se pueden integrar fácilmente en una estrategia de marketing análisis en los negocios: previsión, gestión de riesgos y estrategia en redes sociales. También pueden resultar eficaces si se promocionan a través del marketing de influencia. Siempre que los influencers elegidos sean activos en las comunidades en línea del público objetivo.

Por último. El contenido también se puede aprovechar en los correos electrónicos. Los estudios han indicado que esto es crucial para el marketing de vídeo, en particular. Incluir un vídeo en un correo electrónico puede mejorar las tasas de clics en un 65 %, especialmente cuando se menciona en la línea de asunto. ⁸

La participación del usuario puede correlacionarse con un mejor rendimiento del motor de búsqueda. ⁹ Para lograr una mejor participación. Es importante lista de números de teléfono de tongliao tener una buena experiencia de usuario y un enfoque activo hacia los comentarios y preguntas.

Puedes fomentar los comentarios. Las opiniones y los debates continuos con un hilo de comentarios de fácil acceso y respuestas rápidas de la propia marca. También puedes compartir contenido que incorpore elementos interactivos. Como cuestionarios y encuestas. Para impulsar la participación. Por último. Sé explícito al alentar a los lectores a compartir cualquier contenido que les guste con los demás.

Análisis y medición del rendimiento del blog

La única forma de confirmar si el contenido cumple con sus objetivos estratégicos es realizar un seguimiento del mismo. Los motores de búsqueda suelen ofrecer a los usuarios un servicio de panel de control para este fin. Como Google Analytics. También puede utilizar servicios de terceros.

Comience por identificar las métricas clave que debe seguir. Si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca y de la comunidad. Por ejemplo. Puede resultar útil realizar un seguimiento de la interacción y del tiempo de permanencia en el sitio. Si el objetivo es aumentar las ventas. Las tasas de conversión son clave.

Después de unos días o semanas de monitoreo. Estas métricas pueden ayudarle a afinar sus decisiones estratégicas. Tanto para modificar el contenido existente como para crear publicaciones futuras.

El panorama digital está en constante evolución. Por lo que las estrategias de marketing de contenidos deben adaptarse para mantenerse al día. Si bien una buena estrategia comienza con una investigación de la audiencia. Es importante reevaluarla periódicamente para estar al tanto de las tendencias y preferencias. Y, a medida que los nuevos formatos de contenido se vuelven populares. No tenga miedo de experimentar con ellos.

Por encima de todo. Los espectadores y los datos concretos. Solo con información concreta se pueden hacer cambios fundamentados. Con el tiempo. Cualquier marca puede perfeccionar su estrategia de marketing de contenidos para que sirva como un componente atractivo de su identidad de marca.

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