如果您是电子商务企业，那么您已经完成了此步骤。您已经有了每个项目的页面列表，因此您可以继续下一步。 如果您拥有一家实体店，则下一步是将商品从销售目录传输到电子表格并按照以下步骤确定类别： 了解您的受众可能希望如何捆绑和购买商品。 了解您的产品如何适合相关组，例如“雪衣”或“滑雪板配件”。 将您的产品分类到您从这些相关组中创建的类别中。 假设您拥有一家冬季运动用品供应公司。由于您不打算在线销售产品，因此为每个产品创建一个页面是不合适的，因为买家将在实体店购买。 相反，您应该仅为类别创建页面，例如“雪衣”或“滑雪板配件”，并在这些类别页面上显示分组的产品。 步骤 创建符合位置品搜索意图的页面 编 译所有产品或类别页面后，您需要确保新页面包含位置信息。 您可以通过使用“位置+产品”公式并将生成的短语添加到您的页面来轻松地做到这一点。 例如： 白杨雪衣 伍迪溪雪地靴 科罗拉 日本数据 多雪配件店 这些搜索意图示例向我们表明，用户非常接近购买时刻，并且实际上正在寻求在该地区购买这些产品。 提醒一下，电子商务商店应该构建或更新其各自的产品特定页面。 或者，实体店应该只开发总体产品类别页面（靴子、手套等），描述该组中的商品。 步骤 4 – 进行本地页面优化 现在，是时候应用页面搜索引擎优化了。 就像传统的 SEO 策略一样，您需要： 使用产品名称+营业地点为所有页面创建 SEO 标题。 描述产品或公司时将关键字放入元标 记（H1、H2 等）中。 考虑目标关键字优化图像（替代文本、文件名等）。 每页写下至少 300 个单词，沿着整个内容自然地探索关键表达。 创建元描述来吸引用户 匈牙利 电话号码列表 的注意力并强化企业的位置。 毕竟，本地SEO与传统SEO策略的本质区别在于基于位置的搜索意图，即用户考虑物理位置进行购买。 第 5 步 – 优化您的整个网站 更新产品或类别页面后，就该让网站的其余部分加快速度。 […]
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其余的是商业驱动的业务，不一定是邪恶的，并且通常对包装和其他业务挑战采取负责任的态度，但无法干预重大社会问题”。 巴塔哥尼亚的行动主义网站部分 如果使用得当，它的目的是让企业深入思考他们在做什么、如何做以及最终对世界产生什么影响。它可以成为从利润最大化到价值创造的根本转变的一部分。 正如菲尔德所证实的，“品牌宗旨的伟大之处在于，如果做得好，它就会为一个品类引入新的维度，这样品牌就能以以前无法做到的方式脱颖而出。”精心设计和执行的品牌宗旨会带来一系列好处，鼓励而不是分散盈利能力： 具有明确优先事项的更加集中的战略。 明确的目的为企业应该做什么和不应该做什么提供指导 吸引和留住员工并保持他们积极性的能力。 对工作更有意义的渴望想想“伟大的辞职 将继续增长，尤其是在千禧一代中。在人才争夺战中，目标可以成为有力的武器 吸引最佳合作伙伴的能力 更强烈的投资者兴趣和支持 最后，我们的品牌悄悄地有目的地运营，但选择不通过营销明确定位。 二十年来，Pret a Manger 悄悄地为无家可归者提供工作，并为露宿者提供庇护所。 此外，它还把未 阿联酋数据 售出的三明治下架，而不是打折或倾销，而是将它们分发给避难所和食品银行。 Pret 根本没有过多谈论这个。它继续定位于新鲜的手工食品。 我可以给你举另一个来自Rock Content本身的例子。该公司成立的目的是“让营销变得更好，同时对世界产生积极影响”，并代表营销是一种善良、包容性的力量，并且主要是为了他人的利益而存在。 让营销变得更好”意味着将品牌与最优秀的 创意人才联系起来，增加工作机会，提供支持，教育新营销人员，并分享免费的数字知识。 Rock Content 承诺捐赠 1% 的股权投资于草根行动和社会影响计划，并鼓励员工捐赠 1% 的工作时间（每年至少 3 天）回馈社会，成为一股向善的力量。社区。 我们很少宣传我们的社会影响力举措；年度社会 芬兰电话号码列表 影响报告的发布可能就是这少数案例之一。 正确使用品牌宗旨是企业深入思考其对世界影响的有效方式。但同样，它不能（也不应该）仅仅被用来制造社会责任的幻觉，或者更糟糕的是，作为提高公司利润的一种方式。 参考： Peter Field 充分论证了品牌目的活动的潜在力量： 为了捍卫品牌目的 如果您喜欢此内容，请考虑订阅我们的时事通讯，以便直接在您的收件箱中接收此类精彩文章！ 分享 朱塞佩·卡尔塔比亚诺摇滚作者矢量 作者 朱塞佩·卡尔塔比亚诺 摇滚内容营销副总裁 订阅我们的博客 […]
我们拥有伟大的电影公司、巨大的音乐唱片公司和视频游戏品牌。每个细分市场都是独一无二的，不仅因为他们的产品消费方式，还因为当时的技术限制。 但这种情况正在改变。以其流媒体、独家电影和电视剧而闻名的 Netflix 收购了一家视频游戏工作室。以《堡垒之夜》等游戏而闻名的 Epic Games 刚刚收购了音乐流媒体服务。一切都混淆了吗？ Netflix进军游戏领域 但事情是怎么开始的呢？堡垒之夜。 2019年初，Netflix在一份报告中表示，它的主要竞争对手不是迪士尼，也不是HBO，而是Fortnite，一个游戏平台……或者应该说是一个互动媒体平台？ 它最初是世界上最著名的大逃杀游戏之一，拥有超过 2 亿注册用户，但为了吸引注意力，《堡垒之夜》进行了自我调整，为 Marshmello、Travis Scott 和 Ariana Grande 等艺术家举办了现场音乐会。 正如我们所知，这确实改变了娱乐 市场。 Netflix 看到了这种变化，用户也逐渐看到了巨大的创新。被动的内容消费不是一种选择，有必要让用户参与内容，让他们成为内容的一部分。该流媒体平台添加了一种新型互动电影《黑镜：潘达斯奈基》，该电影获得了大量评论并连续数周占据热门话题，但这还不够。 经过一些探索新市场的 英国数据 实验后，最好的系列之一《怪奇物语》被改编成电子游戏。凭借这一成功举措，Netflix 于 2021 年 9 月收购了视频游戏工作室 Night School Studio，正式进军移动游戏市场。 对于史诗游戏…… 另一方面，Epic Games 刚刚收购了 Bandcamp，这是一个独立音乐平台，以比 Spotify 和 Deezer 等其他流媒体平台更友好的方式对待小艺术家而闻名。 尽管音乐家提出了一些批评他们认为此 收购可能会增加佣金，但这也可能意味着他们的音乐将被更多观众听到。一些技术专家表示，Epic 可能希望将 Bandcamp 的大量音乐目录整合到他们的尖端技术中。 我们正在谈 法国电话号码列表 […]
我们生活在一个时间和注意力是最有价值的硬币的时代，这不仅适用于娱乐目的，而且现在已经成为用户消费内容的新标准。 用户不再被动地关注内容，他们想要一种体验，感觉自己是内容的一部分。这就是您如何保持他们对您的品牌的兴趣。如今，内容策略不仅仅是用户消费。当 Netflix 将视频游戏引入其平台时，它希望人们不仅仅是观看电影或电视剧，而是更多地参与其中。 这是关于交互性的。 Netflix 提供点播体验，但没有像 Epic Games 那样的互动体验。 连接这两个世界，您可以创造完整的体验，让访客在您的平台上游览，了解买家旅程的每一步，并成为市场的参考。 它可以适用于很多行业，而不仅仅是娱乐业。 例如如果您从事金融服务为什么不拥 有一个计算器来了解如何在漏斗顶部省钱以吸引潜在客户？例如，在底部，您可以提供另一个来计算贷款税。如果您的公司销售计算机，为什么不提供一个测验来帮助潜在客户找到满足每种需求的最佳配置呢？ 这样做，您开始与潜在客户建立更紧密的关系，提高品牌知名度，让他们在您的渠道中 美国数据 无缝行走 – 并成为您品牌的忠实客户和推广者（有史以来最好的营销！） Netflix、微软和 Epic Games 向我们展示了混合内容（静态和交互式）是一种趋势，可以帮助公司提高用户参与度和业务。 您的品牌正在寻找这一点吗？ 如果您喜欢此内容，请考虑订阅我们的时事通讯，以便直接在您的收件箱中接收此类精彩文章。 分享 亚历山德罗·阿莱西奥摇滚作者矢量 作 者 亚历山德罗·阿莱西奥 订阅我们的博客 如今，没有人走到任何地方都会在手机或平板电脑上下载一两个播客。出于显而易见的原因，任何公众离不开的东西对于企业家和企业来 佐治亚州电话号码列表 说都是一个很好的赚钱前景。然而，做出这样的声明比跟进更容易。 人们对音频内容的热爱究竟如何转化为适合您的良好策略？ YouTube 可能刚刚给了我们这个问题的答案。 在最近的一项决定中，这个广受欢迎的流媒体平台将开始向播客提供资助，将他们的播客转变为视频内容。个人节目可以获得 50,000 美元，而播客网络可能会获得高达 200,000 美元甚至 300,000 美元。
这些数字很大，人们不禁要问：这是怎么回事？ YouTube 正在孵化播客作为视频制作者？ YouTube 的做法似乎是一种孵化方式，帮助他们相信能够起步的小公司。 显然，这家视听巨头不符合孵化器公司的传统定义，但他们提供的东西大致相同：将小型企业转变为大型企业的资源。然而，它的意义还不止于此。他们打算帮助播客和网络将其内容转变为全新的形式。 播客对视觉媒体的吸引力是显而易见的。无论演员是表演还是旁白，是独角戏还是脱口秀，许多演员在银幕上都能表现得很好。通过提供这笔“赠款”资金，YouTube 希望鼓励播客制作热门剧集的电影版本，或者创建不严格遵循之前发布的分期付款的相关内容。 我们不是火箭科学家但我们仍然可以看 到这对播客来说是多么令人兴奋。下一个问题是 YouTube 从这一安排中获得什么好处。 YouTube 为什么要这样做？ 如果您像大多数人一样，您可能会想：“这是很多钱。这对 越南数据 他们有什么好处？” 答案很简单：播客的市场份额是惊人的。Grand View Research表示：“2020 年全球播客市场规模达 114.6 亿美元，预计 2021 年至 2028 年复合年增长率 (CAGR) 将达到 31.1%。 ” Statista 补充说，播客听众的数量一直在增长，“预计到 2021 年，该国将有 1.2 亿播客听众”。 此外预测表明播客听众数量在每年 增加约 2000 万之后，到 2023 年将超过 1.6 亿。”有了这样的数字，真正的问题是 YouTube 为何花了这么长时间才想要分一杯羹。 诚然，YouTube 已经从播客中受益，他们通过添 德国电话号码列表 […]
旦观众到达那里，他们也更有可能花时间与 YouTube 上的其他内容互动。 不过，这些资助并不是该公司引进新创作者的唯一计划。 视频流平台还有哪些新功能？ 为了与 TikTok 快速、奇特的媒体娱乐方式竞争，YouTube 在 2020 年 9 月创建了 Shorts，并于次年 7 月在全球范围内推出。没过多久，该功能就受到欢迎，短短几个月内，每日浏览量就达到数十亿次。 现在，YouTube 正试图进一步提高其受欢迎程度，为 Shorts 增加了大量新功能，包括新的编辑和效果工具，以及用新视频回复评论的功能——这是 TikTok 上参与度的一个有趣亮点。 通过 Shorts 以及其他方面还试图帮助创作者更 有效地通过其内容获利。创作者现在可以扩展他们的品牌并允许客户通过 Shorts 进行购物。此外，YouTube 还借鉴了 TikTok 和 Instagram 的做法，将在不久的将来允许创作者一起上线。 这对营销人员意味着什么？ 随着播客变得越来越有利可图，并且 YouTube 提供了更多帮助用户发布内容 印尼数据 的功能，对于任何企业来说，两者的结合似乎都是一个越来越好的主意。 那么，您是否值得使用 YouTube 播客（或一般的音频/视频内容）作为您的业务营销策略？答案是肯定的，如果： 您的公司希望吸引更年轻、更懂技术的受众 您的客户和顾客将受益于以音频或视频格式查看您的内容 您可以轻松地将您的产品变成有用的操作方法或有趣的剧集 您已经制定了简化的内容营销策略，并希望通过媒体使基于文本的内容（博客、电子邮件）更加强大 您已经制作了内容，可以轻松地将其放到 YouTube 上以利用他们的推送 还值得记住的是，只需创建一个受欢迎的产品，然后允许其他人在您的节目上做广告，您就可以获得多少收入。 […]
个性化和优化您的买家旅程 使用 HubSpot 的数据来个性化和优化您的内容体验。 根据 HubSpot 数据提供动态内容、预填充或缩短表单、细分受众并构建渐进式分析。 通过互动体验推动潜在客户开发 将 HubSpot 表单嵌入 Ion 的体验中，并利用 Ion 的规则逻辑来个性化您的内容。随着交互式内容更具吸引力，您的受众将更愿意转换和分享他们的信息以换取真正的价值。您还可以在门禁部分之前使用互动元素来吸引观众。 摇滚领先一代 通过互动内容提升 HubSpot 登陆页面结果 创建测验、计算器和任何其他您想要的交互式内容。 将内容嵌入您的 HubSpot 登陆页面以提高参与度和转化率，收集更多数据以生成有价值的见解。 捕捉丰富的申报数据加速销售周期 生成并确 定销售线索，丰富与明确已知的买家需求的销售对话，从而加快销售周期。 通过您的 Ion 体验收集的数据（例如评估和计算器）可以发送到 HubSpot，以通过有关受众偏好、预算和痛点的相关信息来丰富您的联系人数据库。 Ion 和 Hubspot 是天作之合。 如果您想了解有关交互式内容的更 瑞典数据 多信息，或者如何将其与营销自动化和 CRM 平台结合使用来改进您的需求生成策略，请随时使用下面的表格与我们联系。 准备好开始了吗？ 发现互动内容 分享 费尔南达·唐尼尼摇滚作者矢量 作者 费尔南达·唐尼尼 战争的乌云和隆隆声正迅速从东方向欧洲天空蔓延，而关于品牌宗旨的商业辩论达到了新的高度：企业是否应该站在一边并支持乌克兰？或者他们应该保持沉默？ 是的。 又来了另一篇关于品牌目的的文章 如果品牌不能为当前形势增添一些积极的东西，他们就应该闭嘴，把工作留给那些能做到的人。辩论正在进行中。 事实是：时间越长，我就越能观察到这场喧闹的品牌竞赛，试图寻找 […]
如果您直到今天还没有品牌目标 – 并且仍然经营着成功的企业 – 为什么您现在应该考虑新的目标？ Field 的分析基于 IPA 的有效性数据库，主要针对 B2C 品牌，结果表明，与传统的非目的营销活动相比，普通目的驱动的营销活动产生长期业务影响的可能性要小得多。 然后菲尔德回到数据并挑选了那些表现更好的品牌目的案例；那时，他证明了它们比整套无目的的活动表现得更好。正如你们都可以想象的那样，很少有人相信这一点。 菲尔德说：“这些调查结果表明，我们不应该立即忽视品牌宗旨。企业部署品牌目的活动可以带来相当大的好处——既可以吸引自己的员工、利益相关者和投资者，也可以推动客户销售。 如果做得好真诚可信品牌目标就会非常 强大。”正如马克·里特森（Mark Ritson）指出的那样，“他的意图不是捍卫目的，而是为其提供理由”。 彼得·菲尔德的研究案例只是更广泛对话的一个标志——我可能应该用辩 瑞士数据 论来代替。 在过去几十年里，或多或少符合道德、或多或少成功开展业务的企业现在突然发现，拥有品牌目标可能有助于提高利润，尤其是在新一代消费者（千禧一代和 Z 世代）中。他们被那些以目的为内容工作中心的品牌所吸引，绝对比我们这一代人更有吸引力。 拜伦·夏普 (Byron Sharp) 是影响深远的著作《品牌如何成长》(How Brands Grow) 的作者，也是目前最具影响力的营销学者之一，他一直对社会目标的广泛采用持批评态度。 他认为这可能会导致品牌变得过于相似且 缺乏差异化。因此，如果营销界成功地教导消费者只应该购买向慈善机构捐款或被视为对世界有益的品牌，那么在一个非常无差异的世界中，所有品牌都可以轻松地接管这一点。他认为，营销人员 厄瓜多尔 电话号码列表 应该对世界上良好的营销本身有更多的自信和信念，而不是寻求更高的目标。 正如战略营销顾问凯特史密斯所说，“问题本身并不在于目的。问题在于如何制定和使用目的。它是被用来定义企业做什么以及如何做，还是仅仅被用来制造社会责任的假象，或者只是作为千禧一代有针对性的活动的基础”。 “问题本身并不是有目的的。问题在于如何制定和使用目的。” 凯特·史密斯 当然，打造一个有目标的品牌的竞赛并不是从去年就开始的。
早在 2019 年，联合利华首席执行官就发布了一份报告，显示该集团拥有明确目标的品牌的增长速度远远快于其他业务。当时，该公司致力于未来“每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌”。 首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 表示：“我们相信，有明确且令人信服的证据表明，有目标的品牌会不断成长。 事实上，我们坚信这一点，因此我们准备承诺，未来每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌。” 品牌目的是外观还是业务核心？我们来看看一些品牌 不仅仅是联合利华。让我们来看看其中一些有目的的品牌。我的清单并不全面；但它仍然为拥抱品牌目的模型和真实事实的企业提供了一个很好的场景；看看并自行判断。 谷歌 我们的使命是整合全球信息 使人人皆可访问并从中受益”。谷歌不会透露自己在国家层面的收入或利润数据。 此外，谷歌尚未透露其在中国建立审查搜索引擎的计划。 此外，Google+（社交网络）因数据丑闻而被关 台湾数据 闭。这可能是一个无穷无尽的清单。最后，几乎每个美国州（付费专区）和欧洲国家现在都在调查该公司在广告业务中的反竞争行为。 大众汽车 集团的目标是提供有吸引力、安全且环保的汽车，这些汽车能够在日益严峻的市场中竞争，并在各自的级别中树立世界标准。 随后，大众有意对其涡轮增压直喷 (TDI) 柴油发动机进行编程，使其仅在实验室测试期间启动排放控制，这导致车辆的输出符合美国标准，但在“现实世界驾驶”中排放的有毒物质却多出 40 倍。 众汽车公司的人员在全球约 万辆汽车中 部署了该软件。这些毒素部分导致了数百人死亡或残疾。大众汽车公司本身仍然坚持认为，尽管在欧洲销售的 800 万辆汽车安装了失效装置，但它们不需要通过欧盟排放测试，因此 埃及电话号码列表 它在欧盟没有犯罪。 西门子 西门子的宗旨是“负责任——卓越——创新”，负责任的解释意味着公司致力于道德和负责任的行为。 西门子因历史上规模最大的企业腐败调查之一而被铭记，2008年，在美国和德国当局对其为赢得合同而行贿进行调查后，西门子同意支付约10亿欧元的罚款和罚金。 道富街 道富银行创作了“无畏女孩”雕塑，并告诉我们其使命是让企业高管团队更加多元化。
美国政府却声称道富银行向女性员工和有色人种支付的工资低于白人男性（付费专区）。 具体而言，道富银行歧视 305 名高级黑人女性员工，其薪酬低于同等职位的男性员工，并同意支付 500 万美元以和解美国劳工部的指控。 人雕像的灰度照片 道富银行无所畏惧的女孩 奥迪 奥迪在 2018 年斥资数百万美元购买了女权主义超级碗广告，该广告宣称：“美国奥迪致力于同工同酬”。 在广告中，一位父亲看着他的女儿参加下坡赛车比赛，并思考她是否受到基于性别的评判。广告的核心是，尽管她才华横溢，但她的薪水是否会低于男性。但是……奥迪管理委员会中只有两名女性（几年前为零），其 14 名美国高管团队中也只有少数女性。 在超级碗广告的新闻稿中该汽车公司 表示公开致力于支持女性薪酬平等，并指出其毕业生实习计划的候选人中必须有一半是女性。 奥迪不但没有避免冲突，反而对引发更多批评的负面评论做出了回应。 血压 “我们的目标 泰国数据 是为人类和地球重新构想能源。我们希望帮助世界实现净零排放并改善人们的生活”。目前，BP约96%的资本支出用于传统石油和天然气。 BP 是否会遵守这些承诺还有待观察，但我们并不抱太大希望。 “虽然 BP 的广告重点是清洁能源，但实际上该公司 96% 以上的年度资本支出都用于石油和天然气，” ClientEart 律师 Sophie Marjanac 表示。 亿滋吉百利 亿滋旗下吉百利在 年推出了新的 目标定位，“照亮我们在社会中看到的善良和慷慨”；它重新推出了“以慷 萨尔瓦多 电话号码列表 慨原则为基础的家族品牌”的全球品牌定位。 但是……吉百利连续第八年实现零公司税。 截至 2017 年 12 月 31 日，该公司全年利润增长 740%，营业额从 […]
