其余的是商业驱动的业务,不一定是邪恶的,并且通常对包装和其他业务挑战采取负责任的态度,但无法干预重大社会问题”。 巴塔哥尼亚的行动主义网站部分 如果使用得当,它的目的是让企业深入思考他们在做什么、如何做以及最终对世界产生什么影响。它可以成为从利润最大化到价值创造的根本转变的一部分。 正如菲尔德所证实的,“品牌宗旨的伟大之处在于,如果做得好,它就会为一个品类引入新的维度,这样品牌就能以以前无法做到的方式脱颖而出。”精心设计和执行的品牌宗旨会带来一系列好处,鼓励而不是分散盈利能力: 具有明确优先事项的更加集中的战略。 明确的目的为企业应该做什么和不应该做什么提供指导 吸引和留住员工并保持他们积极性的能力。 对工作更有意义的渴望想想“伟大的辞职 将继续增长,尤其是在千禧一代中。在人才争夺战中,目标可以成为有力的武器 吸引最佳合作伙伴的能力 更强烈的投资者兴趣和支持 最后,我们的品牌悄悄地有目的地运营,但选择不通过营销明确定位。 二十年来,Pret a Manger 悄悄地为无家可归者提供工作,并为露宿者提供庇护所。 此外,它还把未 阿联酋数据 售出的三明治下架,而不是打折或倾销,而是将它们分发给避难所和食品银行。 Pret 根本没有过多谈论这个。它继续定位于新鲜的手工食品。 我可以给你举另一个来自Rock Content本身的例子。该公司成立的目的是“让营销变得更好,同时对世界产生积极影响”,并代表营销是一种善良、包容性的力量,并且主要是为了他人的利益而存在。 让营销变得更好”意味着将品牌与最优秀的 创意人才联系起来,增加工作机会,提供支持,教育新营销人员,并分享免费的数字知识。 Rock Content 承诺捐赠 1% 的股权投资于草根行动和社会影响计划,并鼓励员工捐赠 1% 的工作时间(每年至少 3 天)回馈社会,成为一股向善的力量。社区。 我们很少宣传我们的社会影响力举措;年度社会 芬兰电话号码列表 影响报告的发布可能就是这少数案例之一。 正确使用品牌宗旨是企业深入思考其对世界影响的有效方式。但同样,它不能(也不应该)仅仅被用来制造社会责任的幻觉,或者更糟糕的是,作为提高公司利润的一种方式。 参考: Peter Field 充分论证了品牌目的活动的潜在力量: 为了捍卫品牌目的 如果您喜欢此内容,请考虑订阅我们的时事通讯,以便直接在您的收件箱中接收此类精彩文章! 分享 朱塞佩·卡尔塔比亚诺摇滚作者矢量 作者 朱塞佩·卡尔塔比亚诺 摇滚内容营销副总裁 订阅我们的博客 […]